熊猫传媒申晨：打造具有强内容属性的自媒体联盟
2012年8月17日，微信公众平台正式上线，2017年8月17日，公众号迎来了属于它的5周年。回望过去的五年，可以说，它完全颠覆了整个自媒体生态，让一大波内容生产者或话题制造者，变革了人生的轨迹或发展的道路。
随着自媒体的不断发展，这一行业虽未饱和，但似乎也很难再有掘金的可能。同时，随着内容的逐渐匮乏，创意的不断缺失，自媒体人的危机感也越来越重，在这样的背景下，自媒体人期待通过联合发挥自媒体更大的价值，产生更深刻的影响力，似乎也情理之中。但自媒体联盟的发展状况究竟如何？在公众平台进入到下一个五年发展的间隙，自媒体人又将会面临哪些方面挑战呢？对于这一系列疑问，本刊记者采访了熊猫传媒董事长及熊猫自媒体联盟创始人申晨。
熊猫传媒集团董事长，熊猫自媒体联盟创始人，中国新媒体营销专家，天使投资人，前新浪集团市场总监、新浪微博人力资源总监，新浪微博商学院首席专家，作为创始团队成员带领新浪微博登陆美国纳斯达克；2014年创立熊猫传媒集团，提出了新媒体营销方法论“熊猫罗盘”，为无数企业和品牌的互联网营销，旗下熊猫自媒体联盟拥有7000多名中国顶级自媒体人，3万余个账号，覆盖9亿微博和1亿微信用户，拥有中国最佳新媒体宣传策划、运营和执行能力。
随着自媒体的火爆发展，各种各样的自媒体联盟也开始如雨后春笋般的出现。目前国内大大小小的自媒体联盟数不胜数，“联合改变价值”成为了众多自媒体人的共识。对此，申晨表示，随着自媒体的不断发展，自媒体联盟是必然，因为随着媒体属性的不断变化，内容变得越来越重要，自媒体在当下变成了能够引导我们的关键的导向因素。但是其涉及的范围太广，也极其复杂，很难有一个企业能够以一己之力聚合所有的自媒体来做传播，因此，自媒体联盟应运而生，其不仅可以实现自媒体效应的最大化，同时也能够聚合力量很好的探讨其未来的发展方向。目前，它已经从最开始的抱团取暖演变发展到了团结就是力量，用联合改变各自价值的阶段。
申晨也表示，自媒体联盟的发展根本性的原因其实在两个方面：其一目前中国的媒体环境越来越好，所有人都可以为自己代言，表达自己的心声；其二因为国内的供给侧结构性改革，国内企业有了许多越来越好的产品，而产品本身需要更好的渠道及内容去传播与推广，以获得更大的品牌曝光。而自媒体的联合，让这种传播的范围更广，也更具价值。
但是，从另一层面而言，目前众多的自媒体联盟处于一种有名无实的状态，并没有发挥其联盟的真正价值。对此，申晨也表达了自己的看法，他认为虽然联合是为了实现更大商业价值，但是就目前而言，最大的问题就是众多联盟商业化的模式过于单一，其基本模式就是接广告。这一模式在短期内可能满足了成员的利益需求，但并不利于其长远的发展。现在越来越多的联盟也意识到了这个问题，开始寻求多元化的发展方向。
申晨强调，在未来自媒体联盟的发展当中，广告收入的占比应该只是其很小的一部分，更多的应该来自于自身品牌、基于品牌的IP化等方面。联盟真正的价值并不是聚合了多少的公众号，而应该是这些账号背后的人及内容价值。如何发挥群体智慧的力量，如果生产出更具价值与传播性的内容，这不仅是自媒体人的挑战，更是自媒体联盟所面临的最大的挑战。
在熊猫自媒体联盟的简介当中，我们可以看到对于这一联盟的介绍：“熊猫自媒体联盟，是目前唯一一家从整合自媒体人优质行业内容，到内容整体包装打造，并做到广泛媒体渠道推广的自媒体人联盟。”从中可以窥见，其对于内容的重视。
采访之中，申晨也表达了对于熊猫自媒体联盟的骄傲。他表示，熊猫自媒体联盟是一家专注做内容的联盟，是真正的内容生产者。可能外界都会想，它拥有多少的公众账号，其实它一个账号都没有，有的只是七千多名的专业内容生产者，这些人都是各自行业当中极具想法与资深人士，联盟通过聚合他们的内容，实现最终的价值变现，同时实现彼此的双赢。
申晨也介绍了其联盟的商业模式，他表示联盟会将每个内容生产者打上属于其属性的标签，主要在三个方面：其一，社会化标签。这一类表明他对于哪些行业的内容比较擅长；其二，商业化标签，其与猫联已经合作过多少次，实现了哪些有效的内容转化；其三，内容制作标签。当有内容需求的时候，猫联能够快速进行匹配，匹配到最优质的内容生产者，从而去生产最符合要求的优质内容。因此，在整个猫联的商业化过程当中，内容是占据第一位的，内容是其根本。
申晨为此也表示，正因为联盟本身对于内容的重视，其对于成员的标准也集中在内容层面，主要有两个方面的考察。第一，自媒体人本身对于行业的思考，要有专业领域方面的知识与洞察；第二，其内容质量要达到一定的标准，在所处行业具有一定的影响力。至于其账号粉丝数、阅读量等方面，其实联盟并不十分看重，因为内容才是联盟的核心。
据申晨介绍，熊猫自媒体联盟作为自媒体联盟形态中的创新者，也正在打造一个全新的运营模式——“全媒体私人定制”。将基于自媒体人涉猎内容的不同特点，为其量身打造、私人定制个性化内容。其一，为企业定制化全媒体渠道传播内容，实现传播最大化；其二，为自媒体人做内容包装、商业定位等，为其打造有个人属性的发展方向。
熊猫自媒体联盟自2014年成立以来至今已有三年多的时间，三年多的时间里，有的自媒体联盟逐渐衰落，以至于销声匿迹，而有的自媒体联盟明确发展方向，到如今依然活跃在大众的面前，并且带领着自媒体向更高的阶段前行。无疑，熊猫自媒体联盟属于后者。
在被记者问道，对于联盟三年多来的发展，有着怎样的感受的时候，申晨用了九个字表达了心声——“懂自律，重规则，聚内容”。
一方面，自媒体的发展，在近年来，呈现无序的状态，整个行业也比较急躁，有些自媒体人不懂得自律，破坏了行业的健康发展；另一方面，随着自媒体的不断发展，行业内也意识到了相关问题，各种各样的约束规则开始出现，同时各个层面也意识到了自媒体的重要性及影响力，最近中国商务广告协会成立了自媒体委员会便是一个很好的例证。加强行业规则规范的建立，才有利于行业更加健康有序的发展；最后，依然需要回归到内容，目前传播渠道极大丰富，受众的注意力也被极大分散化，因此具有强属性，更加有趣、有料、有味、有创意的内容才是生存的根本，也是发展的必然之路。
结语：
申晨表示，自媒体及自媒体联盟的发展肯定是一个优胜劣汰，良币驱逐劣币的过程，并且这种状况近年来呈现加速的趋势。未来自媒体及自媒体联盟到底会向哪个方向发展？同时又会面临哪些方面的挑战？目前可以窥见其一，但也并不能够看到全面。但是，有一点可以肯定，未来抓住内容，并且尊重规则的人，会具有更长远的发展潜力，也会收获的更多，具有更高的价值。
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本文刊载于《数字营销》杂志2017年9期
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